ブランド戦略設計
選ばれる理由を言語化する、ブランド戦略設計。
ブランドガイドライン制作
ブランドガイドラインとは、ロゴ・色・フォント・言葉づかいなど、ブランドの「使い方のルール」をまとめた指針です。せっかく良いロゴやVIを作っても、使い方がバラバラだと、ブランドは少しずつ崩れていきます。ブランドガイドラインは、社員も、外部のデザイナーも、誰が制作物を作っても「ブランドらしさ」を保てる状態をつくる、いわばブランドの設計図です。
アームは、東京・三軒茶屋を拠点に、ブランドガイドライン制作を支援するデザインスタジオです。ロゴやVIはあるがルールがない、人によってデザインがバラバラになる、外部に依頼するとブランドが崩れる、運用していくうちにデザインが揺らいできた。そうした課題に対して、ロゴの使い方、配色、フォント、言葉づかいなどを分かりやすくルール化し、誰でも正しく使えるブランドガイドラインをご提供します。とくにアームは、Webを中心とした事業のブランド構築を得意としており、印刷物だけでなくWebやアプリでも機能する、実用的なガイドラインを作れるのが強みです。
業種・規模を問わず100件以上のプロジェクトを経験。シンプルな運用ルールから、詳細なガイドラインまで携わってきました。ブランドガイドライン制作を何から始めればいいか分からない段階からでも、お気軽にご相談ください。
こんなお悩みはありませんか？
ブランドガイドライン制作のご相談では、次のようなお悩みをよくうかがいます。1つでも当てはまるものがあれば、アームのブランドガイドライン制作がお役に立てます。
- ロゴやVIはあるが、使い方のルールがない
- 人によって、デザインのテイストがバラバラになる
- 外部のデザイナーや代理店に頼むと、ブランドが崩れる
- ロゴの使い方が我流になっていて、統一感がない
- ブランドカラーやフォントが、制作物ごとに違う
- 運用していくうちに、デザインが少しずつ揺らいできた
- 新しく入った社員が、ブランドのルールを把握できない
- 「これは自社らしいデザインか」を判断する基準がない
- 制作のたびに、デザインの確認・差し戻しに時間がかかる
- ブランドを、組織として正しく運用していきたい
- ロゴやVIを作ったので、あわせてルールも整えたい
- 何から手をつければいいか分からない
こうしたお悩みは、ブランドの使い方を分かりやすくルール化し、誰でも参照できる状態にすることで解決できます。まずは現状を一緒に整理するところから始めましょう。
ブランドガイドライン制作で解決できる代表的な課題
ブランドガイドラインは、ブランドの「一貫性を保ち続ける」ための仕組みです。アームのブランドガイドライン制作で解決できる、代表的な課題をご紹介します。
人によってデザインがバラバラになる
ルールがないと、作る人ごとにテイストが変わり、ブランドが崩れます。ロゴ・色・フォントの使い方を明文化することで、誰が作っても「ブランドらしさ」を保てる状態をつくります。
外部に頼むとブランドが崩れる
社外のデザイナーや代理店に依頼するとき、ブランドのルールがないと、意図と違う仕上がりになりがちです。ガイドラインを渡すだけで、誰に頼んでも一貫したアウトプットが得られるようになります。
ロゴの使い方が我流になっている
ロゴを勝手に変形させたり、ふさわしくない配色で使ったりすると、ブランドの印象が損なわれます。ロゴの正しい使い方・やってはいけない使い方を定め、ブランドを守ります。
運用するうちにデザインが揺らぐ
ブランドは、時間とともに少しずつ崩れていきます。判断の拠りどころとなるガイドラインがあれば、長く運用してもブランドの一貫性を保てます。
新しい人がルールを把握できない
担当者の交代や新入社員の加入のたびに、ブランドのルールが口頭で伝わるのは限界があります。ガイドラインとしてまとめておけば、誰でもすぐに正しい運用ができます。
確認・差し戻しに時間がかかる
明確な基準がないと、制作のたびに「これでいいか」の確認と差し戻しが発生します。ガイドラインがあれば、判断が速くなり、制作の手戻りも減ります。
ブランドガイドライン制作の対応範囲
ブランドガイドライン制作には、ブランド要素の整理からルール化、運用しやすいかたちへのまとめまで、さまざまな工程があります。アームでは以下の範囲を、一貫して対応します。必要な工程だけのご依頼も可能です。
ロゴの使用ルール
ロゴの正しい使い方（最小サイズ、余白、配置）と、やってはいけない使い方（変形、不適切な配色など）を定めます。ブランドの顔を守る、基本のルールです。
カラー（配色）のルール
ブランドカラーと、その使い方のルールを定めます。Webでも印刷でも正確に再現できるよう、色を数値で定義します。
フォント・書体のルール
ブランドにふさわしいフォントと、見出し・本文などの使い分けのルールを定めます。
言葉づかい・トーンのルール
ブランドらしい言葉づかいや雰囲気（トーン）のルールを定めます。デザインだけでなく、文章の面でもブランドを一貫させます。
各媒体での適用ルール
名刺・Web・資料・SNSなど、媒体ごとの適用例やルールを整理します。実際の制作で迷わないよう、具体例を示します。
ガイドラインのとりまとめ（冊子・データ）
定めたルールを、見やすく参照しやすいかたち（冊子やデータ）にまとめます。社内外で配布・共有できる、実用的なガイドラインに仕上げます。
アームがブランドガイドライン制作で重視している5つの観点
ブランドガイドラインは、作るだけでなく、実際に使われ続けてこそ意味があります。アームがブランドガイドライン制作で重視しているのは、次の5つです。
1. 「実際に使われる」ことを最優先する
立派でも使われないガイドラインは意味がありません。現場で参照され、実際に使われることを最優先に、分かりやすく実用的なガイドラインをつくります。
2. 厳しさと柔軟さのバランスをとる
ルールが厳しすぎると現場で守れず、緩すぎるとブランドが崩れます。守るべき核は明確にしつつ、現場で無理なく運用できる柔軟さを両立させます。
3. 「なぜそのルールか」を伝える
ルールだけを並べても、納得感がなければ守られません。「なぜこの使い方なのか」という背景も伝えることで、現場が腹落ちして運用できるようにします。
4. Webでの運用まで考える
アームはWebを中心とした事業のブランド構築を得意としています。印刷物だけでなく、Webやアプリ、SNSでの運用まで想定した、実用的なガイドラインを作ります。
5. 誰でも参照できるかたちにする
ガイドラインは、必要なときにすぐ参照できることが大切です。見やすく、探しやすいかたち（冊子やデータ）に整え、組織の誰もが使える状態にします。
ブランドガイドライン制作の進め方
ブランドガイドライン制作は、ブランド要素の整理からルール化、とりまとめまで、次のステップで進めます。規模やご要望に応じて、範囲は柔軟に調整します。
0. お問い合わせ・初期相談｜無料
ブランドの現状、お困りごと、目的、予算感、スケジュールをお聞かせください。差し支えない範囲で、既存のロゴやVI、制作物を共有いただけると、より具体的なご提案が可能です。
0.1 ヒアリング
オンラインまたは対面で、ブランドの現状、運用の課題、目指す姿をうかがいます。
0.2 概算見積り・スケジュールのご提示
ヒアリングをもとに、想定する範囲・概算見積り・スケジュール案をお渡しします。
主な実施項目例
- ヒアリング（オンラインまたは対面）
- 目的・対象範囲の整理
- 概算見積り・スケジュール案の提示
1. ブランド要素の整理・現状把握｜約2〜3週間
ガイドラインの前提として、ロゴ・色・フォントなどのブランド要素と、現状の運用を整理します。
1.1 ブランド要素の棚卸し
ロゴ・色・フォントなど、既存のブランド要素を整理します。VIが未整備の場合はVI・CI設計とあわせて進めます。
1.2 運用の課題整理
現状の運用で、どこが崩れやすいかを整理します。
主な実施項目例
- ブランド要素の棚卸し
- 現状の運用の確認
- 課題整理
2. ルールの設計｜約3〜4週間
ロゴ・色・フォント・言葉づかいなど、ブランドの使い方のルールを設計します。
2.1 各要素のルール設計
ロゴ・カラー・フォントの使い方のルールを定めます。
2.2 言葉づかい・トーンのルール設計
ブランドらしい言葉づかいや雰囲気のルールを定めます。
主な実施項目例
- ロゴ・カラー・フォントのルール設計
- 言葉づかい・トーンのルール設計
- やってはいけない使い方の整理
3. 適用例・具体例の整理｜約2〜3週間
実際の制作で迷わないよう、各媒体での適用例や具体例を整理します。
3.1 媒体別の適用例
名刺・Web・資料など、媒体ごとの適用例を整理します。
3.2 良い例・悪い例の整理
正しい使い方と、避けるべき使い方を具体例で示します。
主な実施項目例
- 媒体別の適用例
- 良い例・悪い例の整理
- 実制作での使い方の説明
4. とりまとめ・納品｜約2〜3週間
定めたルールを、見やすく参照しやすいかたち（冊子やデータ）にまとめ、納品します。
4.1 ガイドラインのとりまとめ
ルールと適用例を、分かりやすいガイドラインにまとめます。
4.2 納品・運用の説明
ガイドラインを納品し、社内外での使い方をご説明します。
主な実施項目例
- ガイドラインのとりまとめ（冊子・データ）
- 納品
- 運用方法の説明
ブランドガイドライン制作の料金・期間の目安
ブランドガイドライン制作は、ルール化する範囲や詳しさによって変動します。内容によって変わるため、内容をうかがったうえで個別にお見積もりします。目安として下記をご参考ください。
依頼パターン | 期間の目安 | 料金の目安（税別） |
|---|---|---|
簡易ガイドライン（ロゴ・色・フォントの基本ルール） | 約1ヶ月〜 | 要お問い合わせ |
詳細ガイドライン（言葉づかい・媒体別の適用例まで） | 約2〜3ヶ月 | 要お問い合わせ |
ブランディング一式（小規模）｜ロゴ＋簡易ガイドライン＋小規模Webサイト | 約2〜3ヶ月 | 120万円〜 |
ブランディング一式（中規模）｜ロゴ＋詳細ガイドライン＋Webサイト＋ツール類 | 約3〜5ヶ月 | 250万円〜 |
※料金の目安は2026年7月時点のものです。プロジェクトの規模・難易度により変動しますので、正式なお見積りは無料相談時にご提示いたします。ガイドラインは、ロゴやVI、Webサイトとセットで設計するブランディング一式のほうが、要素間の一貫性が高まり、運用面でも機能しやすくおすすめです。ガイドライン単体のご相談も可能です。
アームは、伝言ゲームなしで課題の整理からデザイン、実装までを一人が担う戦略デザインスタジオです。
- サイトはあるのに、売上につながっていない
- 問い合わせは来るが、質が合わず商談にならない
- 何に投資すれば伸びるのか、判断がつかない
動くものなら数日で作れる時代です。問われるのは、何を作るかより、なぜ作るか。事業の分解から画面と実装まで同じ人間が担当するので、決めた方針が形になるまで薄まりません。ぜひアームに一度ご相談ください。
ブランドガイドライン制作に関するよくあるご質問
ブランドガイドラインは、何のために作るのですか？
ロゴ・色・フォント・言葉づかいの使い方をルール化し、誰が制作物を作ってもブランドが崩れない状態をつくるためです。社員も外部のデザイナーも同じ基準で制作できるようになり、ブランドの一貫性が保たれ、確認・差し戻しの手間も減ります。
どこまで細かくルールを決めるべきですか？
組織の規模や、制作物の量によります。社内で少人数なら簡易的なルールで十分ですし、外部の制作会社が多く関わるなら詳細なガイドラインが有効です。アームは、実際に使われることを最優先に、過不足のない範囲をご提案します。
厳しすぎるルールにならないか心配です。
ご安心ください。ルールが厳しすぎると現場で守られず、かえってブランドが崩れます。守るべき核は明確にしつつ、現場で無理なく運用できる柔軟さを両立させた、実用的なガイドラインをつくります。
Webサイトの運用にも使えますか？
はい。アームはWebを中心とした事業のブランド構築を得意としており、印刷物だけでなく、Webやアプリ、SNSでの運用まで想定したガイドラインを作ります。Webと各種媒体で一貫したブランド運用ができます。
冊子（紙）でもデータでももらえますか？
はい。見やすく参照しやすいかたちで、データ（PDFなど）を基本にお渡しします。ご要望に応じて、印刷用のデータや冊子のかたちにも対応します。社内外で配布・共有しやすいよう整えます。
ガイドライン単体でも依頼できますか？
可能です。すでにロゴやVIがある場合、ガイドライン単体でのご依頼に対応します。ロゴやWebサイトとあわせて整えたい場合は、ブランディング一式としてのご相談も承ります。
費用はどれくらいですか？
ルール化する範囲や詳しさによって変わるため、個別にお見積もりします。ロゴ・簡易ガイドライン・小規模Webサイトを含むブランディング一式（小規模）で120万円〜、詳細なガイドラインやツール類まで含む中規模で250万円〜が目安です。ガイドライン単体のご相談も可能ですので、まずは無料相談でお気軽にどうぞ。
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