aaam

何の会社か、初めて見た人にひと言で伝わっていない

初めて会った方に「結局、何の会社ですか」と聞かれたことはありませんか。

伝わらないのは文章が下手だからではありません。誰に・何を・なぜうちかを社内で決めていないからです。決まっていないものは、どんなコピーライターも書けません。無料ヒアリングの中で、1文で言い切る形まで一緒に決められます。

こんな状態ではありませんか

  • 初めて見た人に「結局、何屋さんなんですか」と聞かれたことがある
  • ホームページとGoogleマップとSNSで、事業内容の書き方がそれぞれ違う
  • 事業を3つ並べているが、どれが本業かは社内の説明を聞かないと分からない
  • 理念や創業の思いは書いてあるのに、何をしている会社かは後半まで出てこない

伝わらないのは言葉の量ではなく、決めていないからです

初めて見た人も、AIも、見ている判断材料は同じです。トップページの最初の1文と、会社概要の数項目。ここが曖昧なままだと、読み手は意味を自分で補うか、ページを閉じるかのどちらかを選びます。

症状は、だいたい3つのどれかに当てはまります。

症状

読み手に起きること

先に決めること

事業内容が3つ以上、横並びで書かれている

どれが本業か分からず、比較の土俵に上げてもらえない

どれを主語にするかを決める

実績や導入企業のロゴが並ぶだけになっている

大きい会社の実績は分かるが、自社の悩みに役立つか不明

誰のどんな悩みを解いたかを添える

理念やビジョンの説明から始まっている

何をしている会社かにたどり着く前に離脱される

誰に・何をを先に、理念は後に置く

「決める」とは、この3点を1文にすることです

誰に向けた会社で、何を提供していて、なぜ他社ではなくうちなのか。この3点が埋まれば、文章は後から書けます。逆に、3点のどれかが空欄のままコピーだけを整えても、読み手に残るのは雰囲気だけです。

社内では当たり前すぎて言葉になっていないことが多いので、外の人間が聞き出すほうが早く決まります。

いまのサイトで伝わっているかは、2つの方法で確かめられます

社外の人に聞くのが最も速いのですが、それが難しければ次の2つで代用できます。

①トップページを5秒で閉じてもらう

社外の知人に、トップページを5秒だけ見せて閉じてもらいます。そのうえで「何をしている会社だったか」を聞きます。

業種名が返ってこなければ、最初の1文が機能していません。5秒で伝わらないものは、検索結果でも伝わりません。

②AIに自社を説明させる

生成AIに社名を入れて「この会社は何をしていますか」と聞きます。返ってくる説明が、自社の認識とずれていないかを見ます。

AIが読んでいるのも、トップページの最初の1文と会社概要です。ずれていれば、そこが原因の箇所です。

放っておくと、比較の土俵に上がる前に消えていきます

営業が会えるのは、手を挙げてくれた人だけです。手を挙げる前の判断はサイトの上で起きています。

リストに入る前に消えている件数

1年で消える商談額

月1件

約360万円

月2件

約720万円

月3件

約1,080万円

（単価100万円・成約率30%＝1件30万円での単純計算）。請求書に載らないまま消えていくので、社内では話題にすらなりません。

広告やSNSで露出を増やす手もありますが、着地した先で何の会社か伝わらなければ、同じ場所で取りこぼします。直すのは露出の量ではなく、最初の1文と会社概要の中身です。

1文が決まると、何が変わるか

営業

初対面の説明が、毎回同じ言葉になる

社長と営業と現場で説明が違う状態が無くなります。名刺交換の場でも、サイトでも、同じ1文が出てくるようになります。

いま

1文が決まったあと

相手によって説明の切り口が変わる

誰が話しても同じ入口から入る

「結局何屋か」を毎回説明している

説明を省いて本題から入れる

制作

サイトの直す場所が、勝手に決まる

1文が決まると、トップページの見出し、会社概要、事業紹介の並び順まで自動的に決まります。作り直す範囲も小さくなります。

いま

1文が決まったあと

何をどう書くかで社内が止まる

書く順番が決まっているので手が動く

デザインの好みで議論になる

伝わるかどうかで判断できる

AI検索

AIの説明が、自社の言葉に寄っていく

AIが会社を説明するときに読むのも、最初の1文と会社概要です。ここを直すと、AIが返す説明の中身が変わります。

この工程は、サイトを作り直さなくても始められます。決めるところまでは無料ヒアリングの中で進みます。

相談から着手まで

  1. STEP 01

    初回ヒアリング

    いまの会社概要・事業説明・トップページの文章を持ち寄っていただき、伝わっていない箇所を一緒に洗い出します。

    30〜60分・無料

  2. STEP 02

    見立ての共有

    「誰に・何を・なぜうちか」を1文にした案と、直す順番をお伝えします。

    数日

  3. STEP 03

    お見積もり

    内訳つきの見積書とスコープ案をお出しします。

    最短翌営業日〜3営業日

  4. STEP 04

    ご判断

    検討・比較はご自由に。追客はしません。

    期限なし

無料ヒアリングだけで持ち帰っていただいて構いません

4つの段階に分かれています。1で持ち帰る方もいます。

4つの段階と、かかる費用

段階

やること

期間・費用

1. 無料ヒアリング

「誰に・何を・なぜうちか」を1文で言い切るまで整理

30〜60分・無料

2. 選ばれる理由の棚卸し

違いの整理・見え方の実測・約束案・計画書の一式

最短1週間・15万円〜

3. ブランド戦略設計

決めた1文を、ロゴ・トーン・会社概要の文章まで展開

範囲により見積もり

4. 作る側も

決めた言葉を軸にコーポレートサイトを公開

10〜15ページ 90万円〜

  • 選ばれる理由の棚卸しの内容は、競合との違いの整理、検索とAIからの見え方、1文の約束（案）、直す順番の計画書です。
  • 自分たちで作る場合は、設計の確認だけでも対応します。

すでにサイトがある場合は、AI検索時代の流入診断（無料）で、AIからの見え方もあわせて確認できます。

アームに頼む理由

課題を聞いた本人が、言語化からデザイン・実装まで担当します。伝言ゲームが0回です。

見積もりの根拠は、考える時間3・手を動かす時間7のうち、考える側にあります。

まだ何も固まっていない段階からでも相談できます。決めるところが、最も時間のかかる工程だからです。

先に自分で確かめたい方へ

よくあるご質問

コピーライティングだけをお願いすることはできますか。

言葉だけを整えても、決まっていない内容は文章に落とせません。アームでは「誰に・何を・なぜうちか」を決める工程とセットでお引き受けしています。すでに社内で決まっている場合は、その部分は確認だけで進められます。

社内で意見が割れていて、まとまっていません。

よくあるご相談です。無料ヒアリングでは、意見が割れている論点を洗い出し、判断材料として使える形にしてお渡しします。その場で決め切っていただく必要はありません。

事業が複数あり、1つに絞れません。

絞る必要はなく、どれを主語にして、他をどう添えるかを決めます。トップページで全部を並列に見せると、結局どれも伝わらなくなるためです。

1文を決めたあと、社内に浸透させるにはどうすればいいですか。

決めた1文を、会社概要・営業資料・メール署名・SNSのプロフィールと、同じ言葉で置き換えるところから始めます。場所ごとに書き換えると、また元に戻ります。

このお悩みに対応するサービス

このお悩みに関連するアームの特徴

お悩み一覧を見る
無料で相談する