AIO対策のやり方｜土台は順位と同じSEO。中小企業がやる3つ・やらない3つ

アーム代表の伊藤です。
アームのサイトが、GoogleのAIによる概要とAIモードに表示された回数を3か月分調べました。約8,100回のうち、85%は通常の検索で10位以内に入っているページから出ていました。

AIO対策の土台は、順位を上げる普通のSEOです。AI向けの小技を足すのは、その後です。

この記事では、その数字の中身、中小企業がやる3つとやらなくていい3つ、効果の測り方、営業電話を受けたときに聞くことを順に見ます。ChatGPTなど対話型のAIへの対策はLLMO対策のやり方で扱っています。

AIO対策の土台はSEO。アームではAI面の85%が10位以内のページ

• アームのサイトでは85%が10位以内
• Googleも「SEOであることに変わりはない」
• 同じ検索語の10位以内は37%という調査も

Search Consoleには、AIによる概要とAIモード（以下、AI面）に表示された回数を数えるレポートがあります。アームのサイトの3か月分を、同じ期間の通常検索の平均順位と突き合わせました。

アームのサイトでは、10位を境に1ページあたりの表示が85回から15回へ、6分の1に落ちます。AIによる概要は、順位のないページを拾い上げる裏口ではありませんでした。

Googleも同じことを言っています。Googleの生成AI向けの公式ガイドは、AI向けの最適化について「SEO であることに変わりはありません」と書いています。

この数字は相関で、因果ではない

ページの平均順位には、いろいろな検索語が混ざります。通常の検索で表示が多いページほど、AI面の表示も多くなります。だから「10位に入ればAIに出る」とまでは言えません。アームのサイトで言えるのは、10位より下のページはAI面にもほとんど出ていないということです。

アームのAI対策の記事も、例外ではありませんでした。26位の「GEOとは」はAI面で3か月26回、11.6位の「AI検索対策とは」は75回です。AIの話を書いた記事でさえ、AIに拾われる順番は順位とそろっていました。

同じ検索語の10位以内は、引用元の37%

一方で、10位以内でなければ引用されない、とまでは言えません。Ahrefsが2026年3月に出した86.3万件の検索結果の調査では、AIによる概要の引用元のうち、同じ検索語で10位以内にいたのは37%でした。11〜100位が26%、100位の外が37%です。

Ahrefsは、AIが元の検索を関連する質問に分けて調べ、その結果から引用元を選ぶようになったためと見ています。つまり、1つの検索語の順位だけでなく、関連する質問でも見つかるページにしておくことが土台になります。

中小企業がやるAIO対策は3つ

• AIに自社を聞いてみる
• 出ているページをレポートで見る
• 11〜20位のページを10位以内へ

土台がSEOだと分かれば、やることは絞れます。担当者1人でも始められる順に並べます。

やらなくていいAIO対策は3つ

• llms.txtは要らない
• AI専用の構造化データも要らない
• 引用を測ると称する有料ツールは慎重に

AIO対策として提案されがちなものの中には、Googleが自分で「要らない」と書いているものがあります。見積もりから外してよい3つです。

AIO対策の効果は何で測るか

• 生成AIのレポートは表示回数だけ
• AI面が出ると、リンクは押されにくい
• 成果は問い合わせの数で数える

効果を測る道具は、Search Consoleの生成AIのレポートと、通常の検索の順位とクリックの2つです。生成AIのレポートは、AIによる概要とAIモードをまとめた表示回数しか出しません。

表示が増えても、流入が増えるとは限りません。米国のPew Research Centerの調査では、AIの要約が出た検索でリンクを押した割合は8%でした。出なかった検索では15%です（2025年3月・成人900人の閲覧データ・相関）。検索結果の画面だけで用が済む、いわゆるゼロクリックが増える形です。だからAIO対策の成果は、問い合わせの数で数えます。表示回数は、その手前の目安です。

アームが自社でAIの引用と流入を測った結果は、AI検索最適化の成果は何で測るかにまとめています。

AIが「おすすめの会社」を答えるとき、材料はサイトの外にある

• 答えの引用元は比較記事だった
• 中小企業なら名簿・事例・まとめ
• 社名と住所と一言説明をそろえる

2026年10月8日、Googleで「AIO対策」を検索し、関連する質問を全部開きました。「AIO対策のおすすめの会社はどこですか？」に対するAIの回答は、各社の自社サイトではなく、比較サイトのランキング記事を引用して作られていました。「どこの企業が一番ロジカル？」の答えも同じでした。

中小企業に置き換えると、AIが情報源にするのは、業界団体の名簿、取引先が載せる導入事例、地域や業種のまとめ記事、Googleビジネスプロフィールです。自社サイトだけ直しても、比較の答えには届きにくいということです。

そこで差が出るのは、どの場所でも社名・住所・一言説明を同じ文字列にそろえることです。AIが別々の場所の情報を同じ会社として読めるようになります。AIの答えは毎回変わるので、ここで書いたのは1回の検索で確かめた事実です。

AIO対策の営業電話を受けたら聞く3つ

• うちの会社をAIで調べたか
• Googleが不要と言う施策は入っているか
• 効果を何で測るか

AIO対策の営業電話を受けた事業者が、実際にAIで調べたかを聞いたら、まだだった。2026年10月には、そういう趣旨の公開されている投稿が複数ありました。提案を受けたら、次の3つを聞けば中身が分かります。

払う前に、自社がAIと検索にどう出ているかを中立の立場で確かめたい方には、無料の診断があります。最短3営業日で、継続の契約はありません。

AIO・LLMO・GEO・SEOの違いは呼び名の違い

AIOという言葉は、GoogleのAIによる概要を指す場合と、AI検索への対策全般を指す場合があります。この記事は前者の意味で使っています。

呼び名は違っても、土台になる作業は従来のSEOと同じです。新しい言葉が出るたびに別の対策を買う必要はありません。

AIO対策でよくある失敗

失敗は4つに集約できます。どれも、土台のSEOを飛ばしたときに起きます。

AIO対策についてよくある質問

AIO対策の土台はSEO｜やる3つ・やらない3つ

AIO対策の土台は、通常の検索で上位に入るページを増やすことです。アームのサイトでは、AI面の表示の85%が10位以内のページから出ていました。同じ検索語の10位以内は引用元の37%という調査もあり、順位だけで引用が決まるわけではありません。AIに自社を聞く、レポートで出ているページを見る、11〜20位のページを上げる。この3つから始めます。

llms.txt、AI専用の構造化データ、引用を測ると称する有料ツールは、Googleが自分で要らないと書いています。見積もりにこの3つがあれば、外してよい項目です。自社の数字を見ながら直す順番を一緒に決めたい方は、お問い合わせからご相談ください。