SEO対策のやり方｜作ったのに検索に出ない会社の最初の1日と90日

アーム代表の伊藤です。
ホームページを作り直したのに、社名以外で検索しても出てこない。公開されている相談や投稿には、この悩みが毎月のように出ています。SEO対策のやり方で差が出るのは作業の量ではなく順番で、最初の1日にやる4つと、90日で回す4つに分かれます。Googleが「存在しない」「無意味」と書いた作業は、この記事ではやりません。

SEO対策のやり方は4段階。順番を間違えると記事を何本書いても出ない

• 登録と設定は1日で終わる
• 狙う語と中身に90日
• 待つ・測るは28日ごと

SEO対策とは、検索した人が自社のWebサイトを見つけて開ける状態をつくる作業の総称です。SEOはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。対象はGoogleなどの検索エンジンです。定義と「意味があるのか」の話はSEO対策は意味ない？に譲り、この記事はやり方だけを扱います。SEO対策のやり方は、次の4段階の順番で進めます。

全体の流れを先に見ておくと、業者の提案がどの段階の話かも分かります。公開されている相談には「ホームページを作れば検索結果に出るものだと思っていた」という声がありました。登録と設定をしないまま記事を増やすのが、SEO対策で最も多い遠回りです。順番が逆だと、記事を何本書いてもGoogleに見つけてもらえません。SEO対策の基本は、検索エンジンの仕組みを理解することではなく、この順番で手を動かすことです。

毎日やるSEO対策は、ほぼ無い

SEO対策は毎日やるものだと思われがちですが、1段階目の登録と設定は一度で終わります。2段階目も、月に2〜3ページを直す量です。週に数時間しか取れない会社でも、順番を守れば90日で一巡できます。SEO対策の施策を34個も28個も並べた記事がありますが、中小企業の担当者が週に数時間で回せる量はこの4段階です。問題は量ではなく順番です。

SEO対策で最初の1日にやる4つ。Search Console・サイトマップ・タイトル・インデックス登録

最初の1日にやるSEO対策は、Googleに「このサイトがある」と知らせる作業です。道具はすべて無料で、4つ合わせて2〜3時間が目安です（アームの見立て）。この4つの基本的な設定が済んでいないホームページは、作りたての会社では珍しくありません。

SEO対策で最初の90日にやる4つ。狙う語・1ページ1つの問い・内部リンク・ビジネスプロフィール

設定が終わったら、SEO対策の本体に入ります。ここからの90日は、どの語で見つかりたいかを決め、その語で検索した人の問いにページで答える作業です。1人の担当が週に3〜5時間使う前提で、狙う語の選定、ページの改善、内部リンク、ビジネスプロフィールの4つに分けます。ここがSEO対策の中心で、検索からの集客につながるかは、この90日で決まります。

SEO対策の効果を待つ期間。Googleは「数時間から数か月」、翌日の1位は実力ではない

• 公式は「数時間から数か月」
• 翌日の1位は数週間で下がることがある
• 順位の1日分では判断しない

SEO対策を始めた人が次につまずくのは、いつまで待てばいいかです。公開されている投稿には、登録したばかりのサイトを毎日見に行く人がいました。Googleの答えはこうです。

翌日の1位は、まだ実力ではない

アームの実測も添えます。2026年10月8日に公開した記事は、翌日に角度の語で1位に出ました。ただ、公開直後の順位は、数日〜数週間で下がることがあります。別の記事を18日間測ったときは、同じ週に出た他の記事が1位を1日で手放す例と、10日以上保つ例の両方がありました。実測はGoogleハネムーン明けで順位が下がった？に書いています。

SEO対策の効果は、順位の1日分では判断しません。28日と28日を比べるのが、アームが自社で使っている最小の単位です。Googleのアルゴリズムは年に数回のコアアップデートで変わります（Google 検索のコア アップデートとウェブサイト・2025年12月31日更新）。SEO対策の順位は短期では上下するものとして、28日の単位で見ます。

SEO対策はどこまで上げれば意味があるか。10位以内、できれば3位以内

待った先の目標を決めておきます。アームのサイトの3か月分（2026年7〜10月・432語）を、順位帯で分けました。3位以内の語のクリック率は8.29%、10〜20位は0.26%、20位より下は0.07%です。10位に届かない語は、100回表示されても1回も押されない水準です。検索した人の行動は、順位でここまで変わります。SEO対策の成果を評価する基準は、順位ではなくクリックです。

1つのサイトの数字なので、傾向として読んでください。SEO対策で目標にするのは「1ページ目」ではなく10位以内、できれば3位以内です。コンバージョン（問い合わせ）につながるのは、この帯に入ってからです。順位帯ごとの詳しい数字と、SEO対策を続けるか止めるかの決め方はSEO対策は意味ない？で扱っています。目標の順位は、入口の語ではなく角度の語で見ます。

SEO対策でやらなくていいこと。Googleが「存在しない」「無意味」と書いた表

SEO対策のやり方を調べると、文字数や更新頻度の話が必ず出てきます。業者の提案にも並び、最新のSEO対策と称して同じ項目が出てくることもあります。Googleは公式の文書で、そのいくつかを名指しで否定しています。やらなくていい作業を外すと、週の数時間が本体の作業に回ります。

SEO対策の内部対策と外部対策の具体例。自分で触れるのは内部

「内部対策」「外部対策」は、SEO対策の見積もりに必ず出てくる言葉です。内部対策の役割はGoogleに中身を正しく伝えること、外部対策の役割はサイトの外で紹介される状態をつくることです。具体的には、次の表の作業です。自分で手を動かせるのは内部対策で、具体例はこの記事の手順とほぼ重なります。

SEO対策の内部対策の具体例

内部対策の具体例は、どれも自社の管理画面で完結します。外に頼むなら、ページ数が多くて手が回らない分だけで足ります。

SEO対策の外部対策の具体例

外部対策は、自分では直接動かせない分、方法を間違えやすい領域です。買うのではなく、紹介される理由を作ります。

外部対策に「被リンクの購入」は入れません。理由は前の節のとおりです。SEO対策の具体例を業者に聞くときも、内部と外部のどちらの作業かを分けて聞くと、見積もりの行が読めるようになります。

SEO対策の設定場所は道具で違う。Studio・WordPress・BASE・Jimdo

ここまでのSEO対策の手順は、どの道具で作ったホームページでも同じです。違うのは、タイトルと説明文を入れる画面と、サイトマップの出方だけです。モバイル（スマートフォン）で見たときの崩れも、道具を問わず確かめます。道具を変える必要はなく、今の道具の設定画面を探せば足ります。

道具の違いより大きいのは、全ページのタイトルが会社名だけになっていないかです。どの道具でも、SEO対策の最初の1日に直せます。

SEO対策の効果の確かめ方。順位とPVではなく表示回数・クリック・問い合わせ

• 表示回数→クリック→問い合わせの順に動く
• 28日と28日で比べる
• 順位の表だけの報告は読めない

SEO対策の効果は、順位とPV（ページの閲覧数）では確かめられません。順位が上がっても押されない語があり、PVは問い合わせとは別の数字だからです。見る数字は表示回数、クリック、問い合わせの3つで、この順に動きます。手前が動かないまま奥が動くことはありません。SEO対策の指標はこの3つで足り、Search Consoleを活用して28日ごとに同じ表を定期的に更新します。SEO対策の手法を増やす前に、この3つの数字を見ます。

アームが自社サイトで回している測り方

アームの自社サイトでは、公開したら7日後と28日後に、狙った角度の語の順位と表示回数を記録します。順位は入口の語ではなく角度の語で見ます。入口の語は長く圏外のままで、そこだけ見ると「全部外れた」に見えるからです。28日で表示回数が0のページは、語か中身のどちらかがずれています。SEO対策で直すのは、そのページからです。

外に頼んでいるなら、報告で先にチェックする3行

外に頼んでいる場合も、月次の報告にこの3つの行があるかを見ます。順位の表しか無い報告では、SEO対策の効果があったかを判断できません。報告を自分で読めることが、SEO対策を頼むときの最初の防御になります。

SEO対策を自分でやる範囲と、頼む前に聞く5つ

• 設定と自社の情報は自分で
• 構造と狙う語の設計は一度だけ頼んでよい
• 聞く5つで営業電話に返せる

ここまでのSEO対策は、全部自分でできます。Googleも「小規模なローカル ビジネスの経営者は、おそらく、作業の多くを自分で行うことができます」と書いています。SEOの専門家の住太陽氏の見解も同じです。中小企業のSEOは、外部に依頼するより自社内で取り組むのが成果に結びつきやすい、と書いています。半年や1年の中期で結果が見える、とも書いています（中小企業のためのSEO実践ガイド・2026年9月18日更新・意見として）。アームも同じ考えで、社内で回せるなら、それが先です。

SEO対策を自分でやる範囲と、頼む範囲の線

線を引いても、営業電話は来ます。公開されている投稿で、自分でホームページを作った事業者がこう書いていました。「営業を受けたら何をしてくれるか、毎月何に費用がかかるか、契約期間と解約条件、目指す成果を確認してから」。アームはこれに名義を足して、SEO対策を頼む前に聞く5つにしています。複数の業者を比較するときも、同じ5つを聞けば並べて見られます。コストより先に、中身です。

5つを聞く前に、自分のサイトが今4段階のどこにいるかを知っておくと、答えの良し悪しを判断できます。アームの診断は無料で、継続の契約はありません。最短3営業日で、登録の有無、狙えている語、表示回数とクリックの現状を返します。頼むか自分でやるかを決める材料に、先に使ってください。

AI検索の時代にSEO対策は時代遅れか。土台は同じ

• GoogleはAI向けも「SEOであることに変わりはない」
• 順位の低いページはAIにもほぼ出ない
• 推薦の材料は第三者の評判

「SEOはもう古くてLLMOが普通になるのか」という相談が、公開されている相談にもありました。SEO対策が時代遅れかという疑問には、土台は同じ、と答えています。Googleは生成AI向けの公式ガイドにこう書いています。「SEO であることに変わりはありません」（日本語版・2026年9月23日更新）。アームのサイトでは、AIによる概要とAIモードに出た表示の85%が、通常の検索で10位以内のページから出ていました。3か月分・1サイトの相関です。順位の低いページは、AIにもほぼ出ていません。この記事のSEO対策の手順を飛ばして、AI対策だけを買う順番はありません。

一方で、AIが「おすすめの会社」を答える材料は別です。自社サイトではなく第三者の評判だ、という見解があります（住太陽氏・AIの推薦の仕組み・意見）。外部対策の具体例に書いた導入事例や口コミが、ここにつながります。Googleのガイドが求めているのは独自性のある内容で、AI向けの書き分けではありません。SEO対策の先にあるAI検索側の手順は、AIO対策のやり方とLLMO対策のやり方に分けて書いています。

SEO対策のやり方についてよくある質問

SEO対策のやり方は順番から。1日の4つ、90日の4つ、やらない表

SEO対策のやり方は、登録と設定、狙う語と中身、待つ、測って直すの4段階です。最初の1日にSearch Console、サイトマップ、タイトルと説明文、インデックス登録の4つを済ませます。90日で、角度の語を決め、1ページ1つの問いに答え、内部リンクをつなぎ、ビジネスプロフィールを整えます。文字数・見出しの数・日付だけの更新は、Googleが無意味と書いた作業なので外します。

SEO対策の効果は、順位の1日分ではなく28日と28日で、表示回数・クリック・問い合わせの順に見ます。SEO対策を頼む前に聞くのは、何をするか、毎月何に払うか、期間と解約、成果の測り方、名義とデータの5つです。最初の1日の4つは、今日中に終わります。自分のサイトが今どの段階にいるかを一緒に見たい方は、お問い合わせからご相談ください。