SEO対策は意味ない？10位より下ならほぼ意味がない。続けるか止めるかの決め方

アーム代表の伊藤です。
「SEO対策は意味ない」は、半分は当たっています。アームのサイトの3か月分を見ると、検索で3位以内の語はクリック率が8.29%でした。20位より下の語は0.07%で、100回出ても1回も押されない水準です。

この記事では売る側の結論ではなく数字で、SEO対策を続けるか止めるかの決め方を見ます。

SEO対策とは、検索エンジンで見つかり押される状態をつくる4種類の作業

• 検索で見つかる状態をつくる作業
• 中身は4種類に分かれる
• 意味の有無は作業ごとに違う

SEO対策とは、Google検索の結果で自社のWebサイトが上に出て、ユーザーに押されるようにする施策の総称です。「SEO対策は意味ない」と言うとき、4種類のどれを指しているかで答えが変わります。

この記事で「SEO対策に意味がある」と言うときは、4種類のうち計測で確かめられた作業を指します。問い合わせにつながっているかが物差しです。

SEO対策が意味ないのは、この3つの場面

• 10位に届かない語を狙っている
• 答えが検索結果で済む質問の語
• そもそも検索されない商材

SEO対策に意味がないと言える場面は、3つに絞れます。どれかに当てはまるなら、SEO対策にお金をかける前に狙い方を変えるのが先です。課題は作業の量ではなく、語の選び方にあります。

数字で見ると、SEO対策に意味があるのは10位以内、特に3位以内

• 3位以内は8.29%
• 10位を過ぎると0.26%
• 20位より下は0.07%

アームのサイトの3か月分を、平均の順位ごとに分けました。同じ「SEO対策」でも、何位にいるかでクリックの来方がまるで違います。SEO対策を順位だけで語れない理由が、この表にあります。上位表示を獲得しても、3位と8位では押され方が7倍違います。

AIの要約が出ると、上位でも押されにくくなった

外の大きな調査も同じ向きを示しています。米国のPew Research Centerの調査では、AIの要約が出た検索でリンクを押した割合は8%でした。出なかった検索では15%です（2025年3月・成人900人の閲覧データ）。Seer Interactiveの調査でも、AIによる概要が出る語のクリック率は下がっています。2024年6月の1.76%が、2025年9月には0.61%でした（3,119語・42社）。

つまり「SEO対策は意味ない」と言われる原因の多くは、SEO対策そのものではありません。押されない順位と押されない語にお金を払っていることです。

「SEO対策は意味ない」と言われる4つの理由を、事実で検証する

• 時間がかかるのは本当
• 競合が多いのは語による
• AIでクリックが減ったのも本当
• 変動で順位が消えるのは一部

SEO対策は意味ないと言われる理由は、だいたい4つに集まります。どれも半分は当たっていて、半分は外れています。売る側の言い分ではなく、一次資料とアームの数字で、当たっている部分と外れている部分を分けます。

それでもSEO対策に意味がある3つの場面

• 発注に近い語で上位にいる
• 社名で調べられる
• AIの答えの引用元になる

逆に、次の場面ではSEO対策に払う意味があります。どれも、検索した人が画面だけで終わらず、サイトを開いて確かめる場面です。

SEO対策の効果は、期間ではなく4段階の指標で測る

• Googleは期間を約束していない
• 効果は4段階で測る
• 順位だけでは効果と言えない

SEO対策の効果を聞くと、「4か月から1年」と答える記事が多くあります。ただ、GoogleのSEO 業者の利用を検討するのページ（2026年6月10日更新）には、期間の記述がありません。あるのは、業者に「期待される結果とその時期、成果はどのように測定するのか」を聞け、という助言です。期間はGoogleが決めるものではなく、業者と自社で先に決めておくものです。

SEO対策の効果を測る4段階

効果は順位ではなく、表示回数、順位、クリック、問い合わせの4段階の指標で測ります。手前の段階が動かないまま奥の段階が動くことはありません。逆に、手前だけ動いて奥が動かないなら、狙う語がずれています。

順位だけで効果を測ると、SEO対策は意味ないように見える

順位の報告だけを見ていると、SEO対策の効果はあるのに問い合わせが来ない、という状態に気づけません。場面2で挙げた、3位以内でクリック0の質問7語がそれです。順位の上では成功、問い合わせの上では成果なしです。SEO対策は意味ないと感じるとき、見ている指標が順位だけになっていないかを先に確かめてください。

効果の報告で見る行

業者の月次報告には、語ごとの順位だけでなく、表示回数・クリック・問い合わせの行があるかを見ます。順位しかない報告では、SEO対策の効果があるかどうかは判断できません。報告を受け取る担当者は、この3行を先に求めてください。

SEO対策を続けるか止めるかは、3か月と6か月で決める

• 3か月で表示回数が増えたか
• 6か月で10位以内が出たか
• 問い合わせにつながったか

上位の記事は「成果まで半年から1年」と書きますが、SEO対策をいつ止めるかを書いた記事はほとんどありません。期限と数字を先に決めておけば、SEO対策にずるずる払い続けずに済みます。

Googleが業者に聞くよう勧める「結果の時期と測り方」は、この表の形で先に決めておきます。アームは伴走で、3か月見て数字が動かなければ、こちらから続けない提案をすると決めています。ただし、指名検索は遅れて動く指標です。住太陽氏は、著書や連載を重ねても指名検索の増加はわずかだったと書いています。3か月で見るのは表示回数とクリック、指名検索は半年より長い物差しで見ます。

自社のSEO対策が今どの順位帯にいて、意味のある語を取れているかは、数字を見ればすぐ分かります。SEO対策に払う価値があるかを先に確かめたい方は、無料の診断を使ってください。最短3営業日で、継続の契約はありません。

SEO対策の効果が出やすい会社と、出にくい会社

• 比べて選ばれる商材は出やすい
• 紹介で決まる商売は出にくい
• 規模より商材と語の相性

SEO対策は意味ないかどうかは、会社の規模より商材が検索で比べられるかどうかで決まります。BtoBの中小企業を例に、効果が出やすい会社と出にくい会社を分けます。

広告・MEOとSEO対策は、時間で分けると決めやすい

• 今月は広告、半年後はSEO対策
• MEOは来店型の商売
• 広告とSEO対策は別の財布

SEO対策をやらない場合も、集客の手段は残ります。広告・MEO・SNS・紹介を、速さと、止めたときに何が残るかで比べます。

どれか1つに決める必要はありません。今月の問い合わせは広告、半年後の問い合わせはSEO対策のように、時間で分けると判断しやすくなります。Googleは、広告を出しても検索結果の表示には影響しないと明記しています。広告とSEO対策は別の財布です。広告費を削ってSEO対策に回す判断は、両方の指標を見てからにします。

意味のないSEO対策と、意味のあるSEO対策

• 詰め込み・購入・量産は違反
• メタキーワードは無視される
• 11〜20位を10位以内へが先

同じ「SEO対策」の中にも、払う意味のない作業があります。コストだけかかって売上に戻らない行です。依頼する前に見積もりの行を1つずつ見て、あれば外します。

リンクを本数で買うことは、Googleのスパムに関するポリシーが「リンクの売買」として違反にしています。

意味のないSEO対策4つを、Googleの一次資料で裏づける

「意味ない」と検索する人のサジェストには、「SEO キーワード 意味ない」「SEO 被リンク 意味ない」が並びます。この2つは、作業の中身によっては本当に意味がない手法です。Googleの文書で確かめます。

SEO対策がオワコン・時代遅れと言われる背景と、それでも効果が残る検索

• AIの要約で調べものは減った
• 料金・比較・社名は残る
• GoogleはAI向けもSEOと言う

「SEO オワコン」「SEO 時代遅れ」の検索は、合わせて月160回あります。「意味ない」と同じ気持ちから出る語です。そう言われる背景は、近年、AIの要約で調べものの検索が画面で終わるようになった変化です。

オワコンと言われる根拠の数字

Pewの調査では、AIの要約が出たページで閲覧を終えた人が26%、出なかったページでは16%でした。Seerの調査では、AIによる概要が出ない語でも、クリック率は2.72%から1.62%に下がっています。そう言われるだけの数字は、たしかにあります。

ただし、誰の流入が減ったかは分けて見ます。住太陽氏は、自分が見ている範囲では情報提供メディアは全滅に近い一方、ECサイトやローカルビジネスは堅調でコンバージョンも出ていると書いています。同氏は、汎用の知識を提供するコンテンツへの検索流入は「発生すればラッキー」程度になったとも書いています。SEO対策で流入が消えたのは調べものの記事を売り物にするメディアで、業種を問わない話ではありません。意見として引いていますが、アームの順位帯の数字と向きは同じです。

それでもSEO対策の効果が残る検索

一方で、Googleは生成AI向けの最適化を、通常のSEOと別物にはしていません。AIの答えの引用元に選ばれるのも、通常の検索で評価されているページです。時代遅れになったのは、調べものの語で順位だけを追うSEO対策で、全部ではありません。

SEO対策はオワコンかと聞かれたら、アームは「調べものの語のSEO対策は時代遅れ、決める語のSEO対策は現役」と答えています。

自分でできるSEO対策で、効果を確かめる最初の30日

• 道具はSearch Consoleだけ
• 11〜20位のページを探す
• 30日で表示とクリックを比べる

Googleは業者選びのページで、小規模なローカルビジネスの経営者は「作業の多くを自分で行うことができます」と書いています。SEO対策は意味ないと決める前に、費用0で手応えを確かめる30日の運用手順を置きます。使うツールはGoogle Search Consoleだけで、有料のツールは要りません。

住太陽氏も中小企業のためのSEO実践ガイドで、SEOは外部に依頼するより社内で取り組むのが成果に結びつきやすく、結果は半年や1年の中期で見えると書いています。アームも同じ考えで、社内でSearch Consoleを見て直せる体制があるなら、それが先です。外注に意味が出るのは、見る時間と直す手が社内に無いときです。

SEO対策は意味ないかについてよくある質問

SEO対策は意味ない？半分は当たっている。止める基準を先に決める

SEO対策が意味ないのは、10位に届かない語、答えが画面で済む質問の語、検索されない商材の3つの場面です。意味があるのは、発注に近い語で上位にいるとき、社名で調べられるとき、AIの答えの引用元になるときです。終わったと言われる根拠の数字はありますが、効果が消えたのは調べものの語で、決める語ではありません。SEO対策は長期的な施策ですが、期限なしに払い続ける理由にはなりません。

SEO対策の効果は、順位ではなく表示回数、順位、クリック、問い合わせの4段階で測ります。続けるか止めるかは、3か月で表示回数、6か月で10位以内を見て決めます。自社の数字を見ながら判断したい方は、お問い合わせからご相談ください。