アーム代表の伊藤です。
ブランディングデザインとは、ロゴが写っていない画面や資料でも「同じ会社だ」と分かる状態を設計することです。
ロゴ制作との差額で買うのはこの仕組みです。どこまで頼むかを決めるときに数えるのは、たった2つだけです。
ブランディングデザインとは、ロゴが写っていない場所まで「同じ会社」に見せる設計
- 差額で買うのはロゴ以外をそろえる仕組み
- 要素は7つ、ロゴ制作に入らないのは3つ
- 毎日見られるのはロゴよりホームページ
ブランディングデザインとは、選ばれる理由を、ロゴ・カラー・書体からホームページ・UI・営業資料まで、あらゆる顧客接点の見た目に一貫して落とし込む設計です。接点ごとに見た目が違えば「何の会社か」が伝わらないので、価値は接点をまたぐ一貫性で決まります。
ロゴ制作とブランディングデザインは「届く接点」で分かれる
見積もりに2行が並ぶと金額の差ばかりが目に入ります。差がつくのは同じ型をどこまでの接点に届けるかです。表の「ブランド設計」がブランディングデザインにあたります。
比べる点 | ロゴ制作 | ブランド設計 |
|---|---|---|
決めるもの | ロゴの形と使い方 | 言葉・色・書体・画面の型 |
届く接点 | 名刺・看板・SNS | ホームページ・資料・UI |
手元に残るもの | ロゴ＋基本ガイド | ロゴ＋ガイド＋Web |
アームでは | 個別にお見積もり | 個別にお見積もり |
アームはどちらも単発でお受けし、個別にお見積もりします。Webサイトのリニューアルを含む場合は、代行プラン（月22万円・税別）で最低3ヶ月です（2026年10月時点）。差額は、ロゴの出来栄えではなく、ロゴ以外の場所で崩れないための設計に払うお金です。
顧客が毎日触れているのはロゴではなく、ホームページ・見積書・営業資料、SaaSならプロダクトの画面です。そこが変わらない限り、顧客の中の印象は古いままです。
7つのうちロゴ制作に入らないのは後ろの3つ
従来はロゴ・カラー・書体・パッケージの4つで語られてきました。顧客接点の主戦場がWebに移った今は、3つを足した7つで捉えます。
構成要素 | ロゴ制作で |
|---|---|
ロゴ・カラー・書体 | 決まる |
写真・イラスト | 方針まで決まる |
ホームページ・UI | 入らない |
デザイントークン | 入らない |
ガイドライン | ロゴの使い方だけ |
デザイントークンは聞き慣れないかもしれません。色やサイズを接点ごとにコピーせず、一箇所で管理する仕組みです。ロゴで終わらせないための鍵になります。
ブランディングデザインをどこまで頼むかは、接点の数と作り手の数で決まる
- 約束の言葉がないなら棚卸しから始める
- 作り手が社外に複数ならVI/CI設計
- ホームページも作るなら一式で頼む
範囲は会社の規模では決まりません。決めるのは「ブランドが露出する接点の数」と「その接点を作る人の数」です。上から見て最初に当てはまる行が出発点になります。
今の状況 | 頼む範囲 |
|---|---|
約束の言葉がまだない | リード獲得の戦略設計 |
接点は名刺とSNSだけ | ロゴ・シンボル |
ホームページも作る | 一式（小規模） |
作り手が社外に複数 | VI/CI設計 |
資料・ツールまでそろえる | 一式（中規模） |
アームではリード獲得の戦略設計を代行プラン（月22万円・税別）の中で行い、ロゴやガイドラインは単発で個別にお見積もりします。ホームページのリニューアルを含む一式は最低3ヶ月です（料金表・2026年10月時点）。範囲の分け方はアームの判断です。一式（小規模）はロゴ・簡易ガイドライン・小規模のホームページ、一式（中規模）はロゴ・詳細ガイドライン・ホームページ・ツール類まで含みます。「作り手が社外に複数」は、ホームページは制作会社A、採用ページは別の会社、資料は社内の自作、のような分業のことです。
約束の言葉がまだないなら、範囲を決める前にWeb戦略設計で棚卸しから始めると、以降の見積もりがぶれません。
範囲が決まっても、色の値を置く場所を1つに決めていなければ、また同じ崩れ方をします。
「ロゴが上手い」と「一貫させられる」は別の能力だった
ロゴの作品集が美しいことと、そのロゴをホームページや業務画面まで崩さず届けられることは、別の能力です。前者はグラフィックの腕、後者は仕組みを設計する腕です。
確かめ方は1つ。実績のロゴが、ホームページや資料にどう展開されたかまで見せてもらえるか。ロゴ単体の画像しか出てこないなら、それはロゴ制作の実績です。
ブランディングデザインがロゴで終わらないのは、参照元を1つにしているから
- 色とサイズはFigmaの3コレクションで管理
- ガイドラインは禁止例集でなく判断の道具
- 参照元が1つなら作り手が何社でも割れない
ロゴで終わるか、ホームページまで届くか。分けるのは作り手の腕より仕組みです。アームが使っている3つを書きます。
色とサイズをトークンで管理すると、接点をまたいでも崩れない
「どの青を使うか」を毎回人が判断していると、微妙に違う青の亜種が増えていきます。アームでは、FigmaのVariablesという機能で、ブランドの色とサイズを3つのコレクションに分けて管理しています。
コレクション | 役割 |
|---|---|
Primitive | 色の原液となる生の値 |
Color | 見出し色など役割別の参照 |
Size | PCとSPの余白・サイズ |
ブランドカラーはPrimitiveに一度だけ定義し、ホームページもUIも図版も、すべてそこから注いで使います。原液が一箇所にあるから接点が増えても色がぶれません。コーポレートサイトと業務システムのUIを同じトークンから設計すれば、営業資料のテンプレートにも同じ色定義を展開できます。
ガイドラインを「禁止例集」ではなく「判断の道具」にする
ガイドラインというと、ロゴの変形禁止例が並ぶPDFを想像する方が多いはずです。禁止例も要りますがそれだけだと「載っていないケース」で毎回止まります。
禁止例集 | 判断の道具 |
|---|---|
載っていない例で止まる | 迷ったら照らす言葉 |
新しい色は各自が作る | 原液に足してから |
更新の担い手がない | 担い手と手順を書く |
誰が更新するかを決めていないガイドラインは、1年でPDFの奥に眠ります。
サイトも画面も資料も同じ源流から出す
全部を1社に集める必要はありません。ホームページの制作会社も、採用ページの発注先も、資料を作る社員も、同じトークンとガイドラインを参照する体制があれば足ります。
参照元 | 作り手が増えると |
|---|---|
1つ | 人格は割れない |
バラバラ | 接点ごとに別人格 |
参照元が1つであれば、作り手が何社に分かれても人格は割れません。
進め方の5ステップ
- 棚卸しからガイドライン整備まで5ステップ
- 言語化を飛ばすと色は好みで決まる
- 分岐点はステップ4のトークン化
アームが踏んでいる順です。
ステップ | やること |
|---|---|
1 棚卸し | 接点を1枚に並べ課題を絞る |
2 言語化 | 約束とトーンを言葉で固定 |
3 見た目の設計 | 言葉を色・書体・写真に翻訳 |
4 展開とトークン化 | 画面に展開し値を一元化 |
5 ガイドライン | ルール化と更新の担い手 |
棚卸しで並べた画面を見た経営者から「同じ会社のものに見えないですね」の一言が出れば、社内の合意形成は半分終わっています。
ステップ2を飛ばして色や形の議論に入ると、判断基準が個人の好みに戻り、決定が覆り続けます。品質は着手前の言語化の品質でほぼ決まります。言語化の進め方はブランドコンセプトの作り方で扱っています。
分岐点はステップ4です。色やサイズの値を各ページに直接埋め込まず、トークンとして定義してから参照させる。ここで「ロゴで終わる案件」と「ホームページまで届く案件」が分かれます。ガイドラインの作り方はブランドガイドラインとは？にまとめています。
ロゴ刷新後に起きる失敗
- 崩れ方は4段階で悪意のある人は0人
- 崩すのは毎日接点をつくる人の善意
- 「高く売る化粧」に見えた時点で逆効果
崩すのは社内の善意
失敗は派手に転びません。静かにバラけていきます。相談で繰り返し見てきた順番はこうです。
段階 | 起きること |
|---|---|
1 | Webへの展開が予算で先送り |
2 | 営業が旧資料を複製し続ける |
3 | 採用ページは別会社で別トーン |
4 | 展示会で何の会社か聞かれる |
どの段階にも悪意のある人はいません。どれも会社のためにやっていることです。公開されている投稿にも、同業の美容室が営業時間外にセット面で飲食する様子を載せていて「ブランディングが崩れている」と感じた、という美容師の声がありました。ブランドを壊すのはロゴの出来ではなく、毎日接点をつくる人の判断です。
もう1つ多いのは、コンセプトを飛ばして見た目から入る失敗です。経営者の好みで色が決まり、次の担当者の好みで塗り替えられ、履歴だけが残ります。
高く売る化粧は逆効果
公開されている相談には、中小企業の経営者が「ほぼ同じ品質のものを、ブランディングだけで高く売るのは屁理屈ではないか」と書いたものもあります。耳の痛い話ですが半分は正しい指摘です。
中身に無い約束を見た目で盛ると、顧客は最初の取引でその差に気づきます。ブランディングデザインは中身を盛る化粧ではなく、中身を正確に伝える翻訳です。進め方の最初に「今、本当に選ばれている理由」の棚卸しを置くのはそのためです。
ブランディングデザインのよくある質問
ブランディングデザインとグラフィックデザインの違いは何ですか？
グラフィックデザインは、ポスターやパンフレットなど個々の制作物を設計する仕事です。ブランディングデザインは、その制作物を貫く見た目の方針を設計し、接点をまたいだ一貫性まで責任を持ちます。
ロゴだけを作り直す依頼でも意味はありますか？
意味はありますが効果はロゴの露出範囲に限られます。ロゴと同時にトークンと最小限のルールだけでも定義しておくと、後からホームページへ展開するときの土台になります。
期間はどれくらいかかりますか？
コンセプトの言語化から見た目の設計、ホームページへの展開までで、数ヶ月単位が目安です。採用や売上への効果は年単位で現れるので、積み上げる投資として計画してください。
AIで作ったロゴから始めても大丈夫ですか？
始めて構いません。ただ、AIは「誰に何を約束する会社か」を渡さないかぎり平均的な正解を返し、使い方のルールも画像1枚からは生まれません。データ形式と権利の確認はロゴ制作の外注で後悔する4つの場面が参考になります。
中小企業にもブランディングデザインは必要ですか？
接点の数が少ない中小企業のほうが、一貫させるコストは小さく済みます。どこから手をつけるかは中小企業のブランディングで書いています。
ブランディングデザインの成否はロゴの外側で決まる
- ロゴが写っていない画面や資料まで同じ会社に見せる設計
- 頼む範囲を決める基準は接点の数と作り手の数
- 最初の一手はロゴ・ホームページ・営業資料・採用ページを1枚に並べること
